1. Становиться бледным (1), утрачивать румянец.

2. Терять яркость цвета, окраски; тускнеть.

3. перен. Утрачивать свое значение, терять своеобразие, выразительность.
// Восприниматься, ощущаться слабее в сравнении с чем-либо